Projeto de marca, conceito e identidade visual em redesign para uma arquiteta que atua no mercado há 18 anos.
O projeto foi pensado para ser mutável entre a arquitetura e artesanato, que é um dos sonhos da arquiteta, o de ter seu próprio atelier de peças artesanais. Foi utilizada a abordagem do Design Thinking, aplicado ao conceito de Design Positivo, Design Emocional, Design Empático e biomimética.
Sobre Janaina Capelo Arquitetura e Interiores:
Janaina Capelo Arquitetura e Interiores é um escritório de arquitetura que atua há 18 anos no mercado. A empresa está no estado de redsign e tem a premissa de trabalhar com maior qualidade, amor, respeito e flexibilidade.
Tem-se por objetivo ser uma empresa mais organizada, estruturada, reinventada e com melhor produtividade. Pretende-se ser uma empresa que pode se reinventar dando o melhor para seu cliente desde o primeiro atendimento ao nascimento do projeto que concretiza o sonho do cliente.
Conceito
O objetivo da marca é que ela transmitisse seus valores, tendo como fundamento os seguintes atributos: Flexível, Forte, Transformação, Artesanal, Minimalismo, Elegante e Criativo.
O símbolo foi inspirado em elementos que transmitissem leveza e natureza minimalista, aliados a reinvenção e posicionamento estratégico da marca, a flexibilidade e aprendizado. Assim, serviu de inspiração conceitual o beija-flor, o bambu e o cobogó.
O beija-flor.
Também conhecido como colibri, é o mensageiro dos deuses e simboliza o renascimento, a delicadeza e a cura. É o único pássaro que voa em todas as direções, até para trás. Permitir-se curar, andar em várias direções, abrir caminhos, voltar quando necessário, tentar novamente, é importante para o crescimento profissional e pessoal.
Atributos: Renascimento, Delicadeza, Cura.
O bambu.
"O bambu contém em suas sementes o poder do triunfo e da força. Quando ele consegue tocar o céu, não importa se o infortúnio cai sobre ele e alguém o corta, ele voltará a acariciar o topo novamente." (Os quatro nobres da China)
Paciência.
Ser como o bambu. Ele leva cerca de 7 anos para germinar. Durante esse tempo ele trabalha o seu "eu interior". Dessa forma, acondiciona suas raízes, absorve nutrientes e se prepara. Assim, uma vez que brota para o exterior para ver a luz, nada impede seu crescimento.
Chegar ao topo.
Ser como o bambu também significa lembrar que temos o direito de crescer. Pode haver inimigos ao redor, eventos que bloqueiam essa ascensão pessoal. No entanto, se há algo que não devemos perder de vista é a imensidão do céu e o seu leque de possibilidades, bem como nosso potencial para continuarmos crescendo a cada dia. Não importa que suas hastes sejam cortadas, porque ser como o bambu significa se regenerar, se curar e crescer novamente. Ser como o bambu significa ter uma atitude resiliente em relação a vida. Implica aceitar que, às vezes, a adversidade poderá nos dobrar, no entanto, quando a nossa atitude for firme, retornaremos à nossa posição original com mais vigor, com mais beleza e integridade.
Atributos: Regeneração, Firmeza, Beleza, Integridade, Resistência, Flexibilidade, Natureza, Paciência, Crescimento.
O cobogó.
Elemento brasileiro, criado em 1920, Recife, pelos engenheiros, o português, Amadeu Oliveira Coimbra; o alemão, Ernesto August Boeckmann e o brasileiro Antônio de Góis. Difundido por Lucio Costa em referências sutis à arquitetura colonial brasileira. É um elemento versátil que pode ser usado em qualquer tipo de edificação e que transforma o ambiente para quem vê desde o exterior e interior. Além de sua função, traz consigo uma poética ao projeto de arquitetura.
Atributos: Flexibilidade, Interior, Exterior, Arquitetura, Poética, Ambiente, Integração, Versativilida
Construção da marca.
Cores.
As cores escolhidas são baseadas em uma atmosfera leve e elegante que se conectam com a profissional e com seu público. Para a combinação foi levado em consideração as preferências da cliente, levando em consideração a leve lembrança do cobre, muito utilizado em acabamentos e peças de decoração. As cores passam a sensação de harmonia e elegância, que é um dos pilares de criação do projeto.
Tipografia.
A tipografia da logotipo e de apoio aos materiais é a Objektiv Mk1, uma tipografia desenvolvida por Danton Maag. Com 42 estilos diferentes, essa família tipográfica proporciona infinitas possibilidades de combinação, tornando a marca ainda mais flexível.